Retour sur la refonte de mon identité graphique
Créer une identité visuelle en tant que graphiste pourrait paraître commun, et pourtant créer son propre logo est loin d’être le plus évident des projets. Cette étape est très importante dans la vie d’une entreprise et des changements dans mon activité m’ont aidé à sauter le pas !
Dans cet article, je vous invite à découvrir les coulisses de la refonte de mon identité visuelle. Rien de mieux qu’un cas concret pour vous dévoiler l’importance d’une identité cohérente !
Le point de départ
Avant : un logo sans stratégie
Faisons un petit bond dans le passé.
Lorsque je crée mon ancien logo, je suis encore étudiante : mon logo prend place sur mon CV et sur mon portfolio en ligne. Il n’a pas vocation à communiquer sur mon activité d’indépendante ou un quelconque positionnement : à cette époque, je cherche juste à ce que mon CV soit identifiable parmi les dizaines de CV reçus par les entreprises.
J’ai donc créé ce logo en accord avec l’utilité que j’en avais : pas de stratégie, pas de positionnement et pas de clientèle cible. Alors en le revoyant des années plus tard, à travers le prisme de mon activité de graphiste freelance… Il n’est pas très convaincant !
Les lettres l et i se décalent pour représenter l’échange et la communication entre 2 entités. Le cercle situé à la fin du mot permet de créer un lien, comme un point à relier vers le lecteur (un·e employeur·se, un·e client·e ou autre).
Je le garde un petit moment : c’est avec lui que je trouve mes stages en master et même que je décroche mon premier CDI en agence.
Le déclic
Le bon moment pour évoluer
En parallèle, je développe mon activité de freelance et commence à communiquer sur Instagram. Je me retrouve vite freinée par cette identité : la palette de couleurs est réduite, pas de déclinaisons, pas d’éléments graphiques… Et finalement je l’étoffe au fur et à mesure de mes besoins.
J’aimerais un motif pour habiller un post Instagram ? Je le crée.
Un élément graphique à utiliser sur mon portfolio ? Je le crée également.
Mon identité visuelle se complète mais les fondations n’y sont pas. La changer implique de mettre à jour mon site internet, de réimprimer des cartes de visite, de refaire des templates de posts Instagram… Et de ne plus être reconnaissable auprès de mon réseau. Et entre les différents projets clients, je ne trouve pas de temps à y consacrer. Alors je continue comme ça.
En 2021, alors que je suis 100% graphiste freelance depuis quelques mois, mon activité se précise : mon positionnement et ma cible se dessinent. Je ne me retrouve plus dans ce logo créé plusieurs années auparavant : je souhaite une identité graphique aussi efficace et complète que celles que je propose à mes clients.
C’est le moment de contredire l’adage “les cordonniers sont toujours les plus mal chaussés” !
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Et maintenant…
Après : une identité visuelle cohérente
C’est là que le projet de refonte graphique débute, autour d’une question essentielle : comment est-ce que je souhaite être perçue par mes client·es et prospect·es ?
Comme la première impression laisse rarement place à une seconde chance, parvenir à véhiculer le bon message rapidement est primordial. Si trouver la réponse à cette question n’est pas évident dans un premier temps, il peut être intéressant de l’aborder dans un autre sens : qu’est-ce que je ne souhaite pas véhiculer ?
En répondant à ces questions, j’ai su que je voulais une identité colorée, ludique et fun tournant autour de la notion de “bonheur” et qu’au contraire je ne souhaitais pas axer mon image sur les tons neutres que l’on prête souvent au “bien-être”.
L’objectif n’est pas que l’identité plaise à tout le monde (et ce serait d’ailleurs impossible), mais que celle-ci résonne auprès des entrepreneur·ses avec lesquel·les je souhaite travailler. Des entreprises de secteurs variés mais avec une mission commune : créer de la bonne humeur et donner le sourire à leurs client·es, en rendant leur vie meilleure ou en créant leurs petits bonheurs quotidiens.
De plus, j’ai voulu que mon identité soit le reflet des projets que je mène auprès de mes client·es et qu’elle représente mon style graphique, afin d’éviter tout décalage avec les propositions que je leur ferai.
Aujourd’hui, six mois plus tard, mon nouveau logo prend vie dans toute ma communication (site internet, réseaux sociaux, documents imprimés et numériques…). Au-delà de l’aspect esthétique et des visuels, une vraie transformation s’est opérée dans mon entreprise :
mes valeurs sont transmises grâce à ma marque (bonheur, humain, bienveillance)
je suis alignée avec l’image que renvoie mon entreprise
mon positionnement est mis en valeur et mon identité est le reflet des prestations que je vends
mon image de marque attire mes client·e·s de rêve
je gagne du temps dans ma création de contenus
mon identité est différenciante et me permet d’être facilement identifiable
j’ai davantage confiance en moi et en mon activité (bye le syndrome de l’imposteur)
À vous !
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