À quoi penser en référencement naturel de votre site internet ?
Vous venez de créer votre site internet et vous vous demandez comment faire pour qu’il soit visible dans Google ? Déjà, je vous félicite !
Ça veut dire que vous avez compris qu’un site sans SEO ne sera qu’une vitrine mais ne pourra pas vous aider à trouver de nouveaux clients.
Mot-clé, title, maillage interne… Il n’est pas toujours facile de s’y retrouver quand on n’est pas expert en référencement naturel. Alors pour vous aider, voici une liste des éléments importants auxquels penser systématiquement pour améliorer le SEO de votre site internet.
L’invitée sur le blog : Alexia Peytoureau
Qui de mieux qu’une spécialiste en rédaction web et référencement naturel pour répondre à cette problématique ? Alexia Peytoureau a rédigé pour mon blog ce super article. Bonne lecture !
01.
Principe de base du SEO :
Une page = un mot-clé
Chaque page de votre site, chaque article de blog que vous rédigez doit être optimisé sur un mot-clé unique. Utiliser le même mot-clé sur toutes les pages d’un site est une erreur que je vois souvent chez mes clients.
Le risque ? Que les contenus se fassent de la concurrence entre eux et donc qu’aucune page ne se positionne sur le mot-clé visé.
Par exemple, un fleuriste à Besançon veut se positionner sur le mot-clé “fleuriste Besançon” et il ajoute ce mot-clé sur sa page d’accueil (dans la title, dans le H1…), sur sa page à propos, dans ses pages services, dans chacun de ses articles de blog…
Ça ne fonctionnera pas…
La bonne pratique ? Chercher à positionner une seule page sur le mot-clé “fleuriste Besançon”, par exemple la page d’accueil, et choisir d’autres mots-clés pour les autres pages. Par exemple : “livraison fleurs Besançon” pour une page service, “fleurs mariage Besançon” pour un autre service, “comment faire un bouquet de fleurs séchées” pour un article de blog…
02.
Le mot-clé dans la title de votre page
La title, c’est le titre de votre page qui s’affiche dans les résultats de recherche sur Google. C’est une balise primordiale en référencement naturel dans laquelle placer votre mot-clé pour qu’il soit bien compris par les robots de Google lors de leur passage sur votre page.
Dans le cas de l’article d’Elisa “comment protéger sa marque et son logo”, le mot-clé principal est “protéger sa marque” et il apparaît bien dans la title qui s’affiche dans les résultats de recherche.
Pour être sûr que votre title s’affiche en entier et correctement dans les résultats de recherche, vous pouvez utiliser l’outil de Referencement.com. Il ne faut pas dépasser 500 px (soit 50 à 60 caractères) pour que le titre apparaisse en entier (vous pouvez avoir un aperçu de l’affichage de la title dans l’outil).
Bon à savoir
Google regarde jusqu’à 70 caractères, donc au-delà de ce qui s’affiche visuellement aux internautes. Je vous conseille cependant de conserver un titre lisible et clair pour donner envie aux visiteurs de cliquer.
03.
Le mot-clé dans l’url de votre page
Lorsque vous rédigez une page ou un article de blog, pensez à modifier son url (le slug dans SquareSpace) en intégrant votre mot-clé principal. Si on reprend l’exemple du dessus, l’url est https://elisavanrullen.com/blog/proteger-sa-marque.
Voici les bonnes pratiques pour choisir l’url de votre page :
3 à 5 mots
séparés par des tirets (du 6)
pas d’accents (proteger et pas protéger)
pas d’apostrophes
pas de déterminants (ici on aurait pu avoir simplement “proteger-marque-logo” par exemple)
Et surtout, modifiez l’url AVANT la publication de la page pour ne pas risquer de créer une erreur 404 (page introuvable) que Google n’apprécie pas.
04.
Le mot-clé ou un synonyme dans l’unique H1 de la page
En plus de la title, vous allez également choisir un titre H1 à votre page.
Il n’y a qu’un seul H1 par page.
Vous pouvez utiliser exactement le même titre que pour la title (c’est ce qu’a fait Elisa dans son article utilisé en exemple) mais vous pouvez aussi en profiter pour écrire une variation avec le mot-clé ou ses synonymes. Par exemple, le H1 aurait pu être “les 4 étapes indispensables pour protéger votre marque”.
Vous n’êtes pas limité en nombre de caractères mais je vous recommande de ne pas dépasser 2 lignes de texte pour que cela reste esthétique.
05.
La meta-description : facteur indirect du SEO
Remplir la meta-description fait souvent partie des recommandations SEO de base. Pourtant, la meta-description n’est pas un critère utilisé par les robots de Google pour classer une page. Elle sert à donner envie aux internautes de lire la suite.
Ainsi, plus le nombre d’internautes cliquant sur votre page est important, plus le signal envoyé à Google est positif et plus vous pourrez remonter dans les résultats de recherche sur le mot-clé que vous visez.
C’est donc un facteur indirect qui joue sur votre référencement naturel. Si vous ne remplissez pas la meta-description, Google affichera un extrait de votre page.
L’outil de Referencement.com vous donne aussi un aperçu de la meta-description dans les résultats de recherche si besoin. L’affichage est limité à 930 px (soit 150 à 160 caractères).
06.
La hiérarchie des titres dans la page
Il n’y a qu’un seul H1 par page mais vous devez avoir plusieurs H2 (et éventuellement des H3, des H4 et suivants jusqu’au H6).
Dans tous les cas, il est indispensable de respecter la hiérarchie. Un H3 ne peut pas apparaître s’il n’y a pas de H2. Comme dans une dissertation, on aura :
Le titre principal : H1
Les parties : H2
Les sous-parties H3
Les sous-sous-parties s’il y en a : H4
Il ne peut y avoir qu’un seul H2 : il en faut au moins deux (comme en dissertation, il faut au moins deux parties), tout comme il ne peut y avoir qu’un H3 dans un H2 (il en faut au moins deux).
Par exemple :
H1 : Comment protéger sa marque et son logo ?
H2 : Pourquoi protéger sa marque et son logo ?
H2 : Protéger sa marque en 4 étapes
H3 : La recherche d’antériorité
H3 : Déposer sa marque
H3 : Le travail effectué par l’INPI
H3 : L’enregistrement de votre marque
H2 : Et si mon logo a été créé par un·e graphiste ?
Les Hn sont souvent mal utilisés et la hiérarchie n’est pas respectée ce qui ne facilite pas le travail de lecture des robots de Google.
Autre conseil
Pensez à ajouter votre mot-clé ou ses synonymes dans quelques H2 ou H3 (soulignés au-dessus).
07.
La rédaction optimisée pour le référencement naturel
Rédigez votre page le plus naturellement possible. Vous allez forcément employer du vocabulaire lié à votre mot-clé. Si vous avez besoin d’inspiration pour varier le champ sémantique, vous pouvez vous rendre sur le Dictionnaire Electronique des Synonymes ou sur Rimes Solides.
Les endroits où il est important de placer votre mot-clé ou ses synonymes sont :
La title
Le H1
Quelques H2 ou H3
L’introduction (le plus haut possible)
La conclusion que vous rédigerez sous la forme d’un récapitulatif de l’article
Pensez à ajouter des images et à remplir la balise alternative. Pour les articles de blog, je vous conseille aussi d’intégrer des vidéos, des vidéos TikTok, des posts Instagram, des épisodes de podcast… Tout ce qui peut faciliter la compréhension et amener un plus à l’article.
08.
Le maillage interne
Autre élément primordial au référencement naturel : le maillage interne. Chaque page de votre site et chaque article de votre blog doivent renvoyer à d’autres pages et d’autres articles de votre site.
Pensez à ajouter au moins deux liens internes par page (et il n’y a pas de limites) pour :
Faire comprendre à Google votre expertise en facilitant sa visite de votre site entier
Inciter l’internaute à rester sur votre site en l’orientant vers d’autres pages ou articles qui peuvent l’intéresser
Bon à savoir
Vous pouvez aussi ajouter des liens externes (renvoyant vers un site n’étant pas le vôtre) mais dans ce cas, pensez à ouvrir le lien dans un nouvel onglet pour que l’internaute ne quitte pas votre site.
On reprend ?
Les 8 éléments essentiels à connaître en SEO
Un petit récapitulatif pour ne rien oublier :
Une page = un mot-clé
Votre mot-clé doit être présent dans la title de votre page
Le mot-clé doit aussi être dans l’url
Le mot-clé ou son synonyme doit être ajouté à un ou plusieurs H2 / H3
La meta-description doit être remplie pour donner envie à l’internaute de cliquer
La hiérarchie des titres doit être respectée
La rédaction doit être naturelle avec le mot-clé présent en introduction rapidement (et en conclusion)
Des liens internes doivent être ajoutés systématiquement
Évidemment, il y a plein d’autres pratiques à connaître en SEO mais si vous appliquez déjà ces 8 principes, vous aurez une bonne vision du référencement naturel et notamment du 2e pilier : le contenu.
Pour aller plus loin…
Pour le reste, Alexia a créé une formation SEO qui vous accompagne étape par étape et vous donne toutes les clés pour que votre site travaille pour vous en vous ramenant des prospects à transformer en clients.
La formation s’appelle Corner SEO, on laisse pas ton site dans un coin et vous serez guidé pas à pas pour gérer votre référencement naturel de A à Z en autonomie, en suivant les 3 piliers du SEO (technique, contenu, popularité). Ça vous tente ?
